online reklama

Online reklama pre rozvoj vášho biznisu

Ak sa vám zdá, že predaj vami ponúkaných služieb a tovaru nie je práve najlepší, tak je čas myslieť na propagáciu vášho biznisu. Už dávno sú preč časy papierových letákov, ktoré zväčša končia v koši bez toho, aby príjemca zaregistroval ich obsah. Aby vaše peniaze vložené do reklamy neskončili tak ako papierové letáky, je nutné myslieť progresívne. Jedine online reklama je to, čo pomôže vášmu biznisu rásť.

Čo si predstavujete pod pojmom online reklama?

Pre menej skúsených podnikateľov môže byť pojem online reklama mierne zavádzajúci. Predpokladáme, že si ihneď predstavíte vyskakujúce bannery na internetových stránkach alebo váš web na prvých priečkach po zadaní vo vyhľadávači. Najjednoduchšie bude, keď si predstavíme všetky formy online reklamy v kocke:

  • Reklamy vo vyhľadávačoch.
  • Reklamné bannery na populárnych internetových stránkach.
  • Reklamy na sociálnych sieťach (Facebook, Instagram).
  • Propagácia v nákupoch Google.
  • Reklamy formou videa na Youtube.

Všetky uvedené formy online reklamy sú efektívne. V priebehu sekundy sú potenciálni spotrebitelia informovaní o vašom novom produkte alebo ako prvé kliknú na váš e-shop. Konkurencia prakticky v čomkoľvek je v dnešných časoch obrovská, a preto sa niekedy aj tieto spôsoby online reklamy môžu zdať nevýhodné, čo sa pomeru ceny a zisku týka. Sčasti je to spôsobené tým, že ľudia sú až príliš zahltení reklamou a prakticky nevnímajú či ignorujú nátlak neustále sa zjavujúcej reklamy. Nedôvera je kľúčovým faktorom zlyhania v oblasti online reklamy. Existujú však aj iné spôsoby, ako propagovať online bez toho, aby ste pôsobili ako neodbytný pouličný predavač. Nevtieravá, finančne nenáročná a efektívna je reklama prostredníctvom PR článkov a spätných odkazov tzv. linkbuilding.

PR články propagujú a zviditeľňujú webové stránky vo vyhľadávačoch

PR čiže reklamné články je nutné zveriť do rúk odborníkom, ktorí ovládajú základy SEO a dokážu vytvoriť čitateľné, prehľadné a pútavé články. Na kvalite článkov naozaj záleží, pretože najväčší vyhľadávač Google prehodnocuje každý text. Vďaka odkazom t.j. linkbuildingu budú vaše internetové stránky posúvané na prvé pozície pri vyhľadávaní zadaného produktu či služby. Využite každý priestor na zverejnenie PR článkov. Môže ísť napríklad o internetové magazíny, blogy, sociálne siete alebo katalógy firiem. Posledným parametrom, ktorý musí kvalitný PR článok obsahovať, je výber kľúčových slov. Dalo by sa povedať, že kľúčové slová sú kľúčom k úspechu. Vďaka spojeniu všetkých vyššie spomenutých parametrov dosiahnete ihneď niekoľko benefitov –  priama propagácia v článku, preklik čitateľa na vašu stránku, vyššia návštevnosť vašich webov a popredné miesto vo vyhľadávačoch.

PR marketing - dobré meno a úspech vašej firmy

PR marketing – dobré meno a úspech vašej firmy

Vnímanie imidžu vašej firmy v očiach verejnosti je faktorom, ktorý by ste pri budovaní svojho biznisu nemali stavať na druhú koľaj. Nielen veľké spoločnosti potrebujú, aby za ich verejnými aktivitami stáli marketingoví špecialisti formujúci základné piliere fungovania firmy. Vzťah s verejnosťou t.j. PR (public relation) je jednou z aktivít, ktorá pod vedením erudovaných odborníkov buduje nielen dobré meno, ale tiež trvalý úspech každej firmy.

PR marketing v online oblasti

Public relation v online oblasti predstavuje rôzne nástroje, ktoré dokážu vytvoriť pevný vzťah s klientmi. Tento vzťah je postavený na dobrom mene spoločnosti a na tom, ako pôsobí navonok. PR je dlhodobým nástrojom ovplyvňujúcim napredovanie firmy a jej udržanie na popredných pozíciách. V online svete sa dá vzťah s verejnosťou udržiavať pomocou sociálnych sietí a aktivitami na internetových stránkach. Ak vlastníte konto na sociálnej sieti, je nesmierne dôležité to, ako komunikujete so svojimi followermi. Každá opomenutá otázka zo strany followerov alebo nulová reakcia na ich príspevok môže viesť k negatívnej reakcii a strate dôvery. Z dlhodobého hľadiska znamená zanedbanie PR na sociálnych sieťach zničenie vybudovaných vzťahov s terajšími i potenciálnymi klientmi. Získať dôveru alebo vzťah späť je niekedy prakticky nemožné. Okrem sociálnych sietí môžete online public relation realizovať pomocou tlačových správ, článkov, blogov, videí, e-mailovej komunikácie alebo pomocou fotografií. Pozor však na to, aby boli všetky informácie poskytnuté klientom pravdivé a transparentné.

Čo dosiahnete vďaka PR marketingu

Investícia do dlhodobého PR marketingu je pre každú firmu ziskom vo viacerých oblastiach, pretože nejde o jednorazovú reklamu, ale o permanentnú komunikáciu s interným (zamestnanci) i externým (klienti) prostredím. Vďaka PR marketingu dosiahnete tieto dlhodobé profity:

  • Dobré meno a dôveru v očiach verejnosti.
  • Získavanie nových klientov.
  • Upevnenie vzťahu s existujúcimi klientmi.
  • Zvyšovanie predajnosti produktov a služieb.
  • Pozitívne pôsobenie na širokú verejnosť.

Posilnenie pozície PR v online svete

Pri pohľade do online sveta je ihneď badateľné, že pozícia PR sa vo virtuálnej sfére dostáva do popredia. Preto nielen veľké firmy investujú značné prostriedky do PR marketingu s víziou synergie s okolím. Online prostredie je naozaj pavučinou, ktorá dáva každej spoločnosti obrovské možnosti budovania imidžu.

Linkbuilding – ako funguje a aké výhody prináša

Linkbuilding – ako funguje a aké výhody prináša

Medzi efektívne spôsoby online reklamy patria PR články, ktoré sú úzko spojené s linkbuildingom. Zároveň ide o jednu z ciest ako vašu internetovú stránku zoptimalizovať pre vyhľadávače. Zo štatistík jasne vyplýva, že samotný kvalitný text nestačí. Vložením spätných odkazov do textu získate nielen prekliky na stránky, ale sa tiež dostanete na vyššie priečky vo vyhľadávačoch. Ako presne linkbuilding funguje a aké má prínosy z hľadiska propagácie?

Linkbuilding pomáha v SEO oblasti veľkým i malým firmám

Linkbuilding je označením pre vkladanie spätných odkazov do textov či popisov produktov a služieb. Môže ísť o linkbuilding interný alebo externý. Interný linkbuilding pomáha sprehľadniť vaše internetové stránky, upozorňuje na dôležité informácie (kontakty, otváraciu dobu) alebo propaguje vami vybrané produkty. Ide o jednoduché, ale efektívne prepojenie celej stránky. V prípade, že budú články umiestnené aj s odkazmi na iné domény, ide o externý linkbuilding. Vďaka externej forme získavate širší záber, vaša stránka sa zviditeľňuje. Externý linkbuidling je jedným z najdôležitejších nástrojov SEO t.j. optimalizácie pre vyhľadávače. V niektorých prípadoch sa spätné odkazy vkladajú aj do videí a obrázkov. Pre získanie nových klientov je vhodné využiť vkladanie spätných odkazov do newsletterov a na sociálne siete. Čo je pri linkbuidlingu okrem kvalitného textu dôležité? Ide o anchor text, do ktorého sa vkladá vami vybraný link. Anchor text je tvorený buď jedným slovom, slovným spojením, alebo môže ísť o celú vetu. Pozor na to, aby bol spätný link kompatibilný so stránkou, na ktorú upozorňuje. V opačnom prípade sklamaný čitateľ stránku ihneď zavrie. Okrem toho musí anchor text spĺňať atribúty kľúčových slov a byť atraktívny pre vyhľadávače.

Prínosy linkbuildingu v rámci SEO aktivít a online reklamy

Zo všetkých už uvedených informácií vyplýva, že linkbuilding je nástrojom, ktorý by mala na propagáciu a optimalizáciu využívať každá firma. Medzi hlavné prínosy vkladania spätných odkazov do kvalitných textov patria:

  • Vaša internetová stránka bude pre Google relevantná, posuniete sa na predné pozície vo vyhľadávačoch.
  • Priamymi preklikmi na stránku sa zvyšuje jej návštevnosť.
  • Spätné odkazy sú možnosťou, ako zvýšiť predajnosť produktov a služieb.
  • Online reklamou formou PR článkov v spojení s linkbuildingom získate nových klientov.
  • Potenciálni klienti rýchlo nájdu to, čo ich zaujíma.
  • Linkbuildingom si budujete vierohodnosť a propagujete svoju firmu i značku.
Copywriting

Čo je to copywriting?

Bez internetu v dnešnej dobe funguje len málokto, a preto je tento priestor jedinečnou možnosťou pre propagáciu a reklamu. Internet je miestom, kde vyhľadávame informácie, nakupujeme, pracujeme alebo sa zabávame. Vďaka tejto variabilite internetového priestoru neustále vznikajú nové alternatívy online reklamy. Jednou z nich je copywriting t.j. tvorba textu na mieru podľa vašich predstáv a potrieb.

Originálne texty na mieru spropagujú vašu firmu

Možno vo vás pojem copywriting evokuje kopírovanie textov. Tento dojem nie je v žiadnom prípade správny. Texty, ktoré vytvorí copywriter nie sú kópiou žiadneho existujúceho textu. Ide o originálne články alebo popisy produktov, ktoré sú dokonalé a vytvorené pre vaše potreby. Tieto články je možné využiť viacerými spôsobmi. Buď sú zverejnené na externých webových stránkach, alebo na vašej firemnej, internej stránke vo forme blogu. Originálne texty by ste si mali dať vytvoriť aj pre vaše aktivity na sociálnych sieťach či pri e-mailovej komunikácii so zákazníkmi.

Aké atribúty musí spĺňať kvalitný text

Jedine vďaka copywritingu sa dostanete ku kvalitnému textu, ktorý je atraktívny pre vyhľadávače a zároveň pre klienta. Nedajte sa oklamať tým, že veľké množstvo kľúčových slov alebo spätných odkazov vám zabezpečia splnenie SEO štandardov. Vyhľadávače sú inteligentné a vedia odhaliť umelo tvorenú reklamu. Samozrejme, že isté parametre musia byť zachované, ale dôležité je taktiež to, aby bol článok pre čitateľa zaujímavý. Od prvej sekundy musí upútať nadpis i celý obsah. Pre budovanie imidžu vašej firmy je dôležitá gramatická bezchybnosť, logická postupnosť textu, celková syntax a originalita.

Copywriting ako nástroj content marketingu

Niektoré menšie firmy si texty na svoje internetové stránky tvoria svojpomocne a následne sa divia, prečo majú malú návštevnosť alebo prečo potenciálny zákazník nezostane na ich stránke dlhšie. Po prieskume zistia, že problém tkvie v textoch a popisoch. Copywriter vytvorí také texty, ktoré budú výstižné a vyzvú zákazníka k akcii. Externe zverejnené články sú jednou z kľúčových foriem online reklamy. Copywriting sa spája s textami, ktoré pritiahnu nových klientov, upevnia vzťah s existujúcimi a predajú produkty i služby.

Čo je SEO – optimalizácia pre vyhľadávače

Čo je SEO – optimalizácia pre vyhľadávače

Počas propagácie vašej firmy ste sa iste stretli s výrazom SEO. Ide o skratku z anglického slovného spojenia Search Engine Optimization. Zjednodušene môžeme povedať, že ide o komplexný proces, kedy sa vaše internetové stránky stávajú atraktívne pre vyhľadávače. Vďaka SEO dosiahnete zvýšenú návštevnosť stránok, čo vedie k zviditeľneniu vašich služieb alebo zvýšenému predaju ponúkaných produktov.

Optimalizáciu pre vyhľadávače tvorí súhrn viacerých postupov

Návod na optimalizáciu vášho webu pre vyhľadávače neexistujte. V prípade SEO ide o toľko postupov, že je nutné zveriť celý proces do rúk odborníkov. Hovoríme tu o profesionáloch z oblasti IT, tvorby webov, copywritingu a správy sociálnych sietí. Z uvedeného je jasné, že svojpomocne svoj web nedostanete do žiadanej kondície a nedokážete posunúť svoje podnikanie o kus ďalej. SEO znamená zviditeľnenie, zafixovanie sa do podvedomia ľudí a zvyšovanie tržieb.

Čo všetko zahŕňa optimalizácia pre vyhľadávače

Po oslovení SEO špecialistov ako prvý dostane „zabrať“ váš web či e-shop. Musí byť atraktívny po grafickej i obsahovej stránke. SEO analýza podrobí vašu internetovú stránku skúškam s ohľadom na štruktúru webu, pútavosť textu či kľúčové slová. Znamená to, že všetky texty budú spätne spracované, aby spĺňali SEO štandardy. Dôležitý je nielen samotný text, ale tiež nadpisy a podnadpisy. IT špecialisti sa zamerajú na tagy či presmerovanie. Optimalizácia zahŕňa taktiež priame prelinkovanie na samotnej stránke a odkazy na vašu stránku z externých webov. Prelinkovanie z externých webov sa realizuje pomocou linkbuildingu v kvalitných PR článkoch umiestnených na populárnych doménach. Podľa výsledkov meraní efektivity sa neustále vylepšujú všetky uvedené parametre stránky.

Oplatí sa investovať do SEO?

Do procesu optimalizácie internetovej stránky pre vyhľadávače musíte investovať dlhodobo. Konkurencia nikdy nespí, a preto je nutný neustály progres stránky a rozširovanie jeho obsahu. Nemusíte sa obávať, že vaša investícia do SEO sa nevyplatí. Vďaka optimalizácii pre vyhľadávače získate viac ako len dobré meno u susedov. Dôležité je, aby vám spotrebiteľ dôveroval, čo dosiahnete tým, že vaša webová stránka sa bude zobrazovať pri vyhľadávaní na prvých neplatených pozíciách. Zviditeľnenie stránky znamená zvýšenie návštevnosti, ktorá priamo súvisí s vyšším predajom. Môže sa síce stať, že spotrebiteľ na stránku neklikne, ale dosiahnete minimálne zafixovanie vášho mena do jeho pamäti. Ide vlastne o permanentnú reklamu, ktorá je zároveň nevtieravá. V budúcnosti sa každému potenciálnemu klientovi práve vaša firma vybaví pri hľadaní daného produktu ako prvá. Spomenúť musíte tiež to, že SEO vás bude stáť oveľa menej ako PPC reklama t.j. platená reklama vo vyhľadávaní. Vďaka SEO sa znížia vaše náklady a zvýšia vaše tržby. Optimalizácia pre vyhľadávače prináša tiež výhodu neustálej kontroly efektivity a s tým spojeného progresu.